«Эффект Стрейзанд» или как своими руками раскрутить негатив
Написали гадость - немедленно опровергнуть. Кто-то пошутил - найти автора и наказать.
Сам термин «эффект Стрейзанд» появился после истории с Барброй Стрейзанд. В 2003 году она попыталась через суд убрать из интернета фотографию своего дома. До суда снимок почти никого не интересовал. После суда его увидели миллионы. То есть вся история случилась исключительно потому, что Стрейзанд решила с ней бороться.
В политике это работает практически безотказно. Какой-нибудь телеграм-канал пишет неприятность на несколько тысяч просмотров. Оппонент возмущается, требует опровержения, подключает юристов, чиновников, пресс-службу. Через сутки история уже в десятках каналов. Еще через сутки все обсуждают не первоначальный повод, а то, почему власть так нервничает.
Особенно смешно получается с мемами и откровенно несерьезным контентом. Мем живет день-два. Но если начать его запрещать, он мгновенно превращается в символ. А никому не известный автор получает главное, чего у него не было, - статус человека, которого зачем-то пытаются заткнуть.
Поэтому первый вопрос должен звучать не «как это снять?», а «сколько людей вообще это увидит, если мы ничего не сделаем?» Иногда ответ оказывается неприятным для начальства, но полезным для кампании: почти никто.
И есть еще один уровень этой технологии. Опытный противник иногда специально делает контент с расчетом именно на истеричную реакцию другой стороны. Потому что понимает: лучший медиабайер для такого ролика - возмущенный оппонент.
Так что эффект Стрейзанд - это в значительной степени история не про интернет. Это история про самообладание. Умение вовремя промолчать иногда ценится в итоге намного выше.