Но чем дальше, тем больше хочется вернуться к одной детали, которую я сначала отметил скорее на уровне ощущения. И сейчас с уверенностью могу сказать: с технологической точки зрения она, возможно, одна из самых важных.
На втором этапе съезда практически не стали отдельно подсвечивать федеральную пятёрку. Хотя сама пятёрка сильная: Лавров, Собянин, Поддубный, Львова-Белова, Головин. Каждый со своим рейтингом, своей аудиторией и вполне самостоятельным политическим образом. И мне кажется, это решение технологически очень правильное.
На финише кампании партии сейчас не нужны несколько параллельных центров притяжения.
Нужна максимально простая и сильная конструкция: Путин - «Единая Россия».
Федеральная пятёрка свою функцию выполняет - расширяет коалицию партии, добавляет ей разные социальные и профессиональные аудитории. Но в главном политическом сообщении она не должна заслонять фигуру Президента. Особенно сейчас, когда для ЕР принципиально важно максимально прямо связать себя с президентским курсом и получить эффект переноса его рейтинга на партию.
Вживую эта конструкция считывалась особенно хорошо. Когда Путин вышел в зал, несколько тысяч человек долго аплодировали, потом начали скандировать «Россия!». По телевизору такие вещи всегда выглядят спокойнее. Из зала гораздо лучше видно, насколько хорошо Президент чувствует аудиторию. Он вроде бы достаточно консервативно читает речь, но при этом постоянно держит контакт с залом, принимает его эмоцию и возвращает её обратно. И вот здесь как раз интересна сама режиссура съезда. Можно было собрать на сцене всю федеральную пятёрку, последовательно показать каждого, сделать несколько персональных выходов. Но тогда неизбежно возникло бы несколько самостоятельных образов. А сделали иначе.