Как «Новые люди» конструируют образ «партии будущего»
Внимания заслуживает не только программа партии, получившая говорящее название «12 шагов к стране, в которой хочется жить», но и сам формат события: сочетание TED-выступлений и перформанс-шоу. В эпоху информационного изобилия это хороший ход для привлечения молодежи, которая быстро теряет интерес к «серьезным» программным и отчетным мероприятиям. Свой взгляд на дальнейшее развитие России на волейбольной арене «Динамо» активистам и сторонникам представили лидеры партсписка на выборах в Госдуму Алексей Нечаев, Сардана Авксентьева и Владислав Даванков.
Отдельно хочу отметить решение презентовать предвыборную программу буквально за десять дней до Единого дня голосования. Такой шаг решает важную задачу: основные положения не успеют стереться из памяти избирателей. Это имеет принципиальное значение для целевой аудитории «Новых» – молодежи, которая представляет собой довольно сложный электорат: ей свойственно быстро «переключаться», концентрируя внимание на более свежей повестке. Поэтому, на мой взгляд, ставка на понятные запоминающиеся тезисы и яркий формат – это правильная тактика, хотя многим она может показаться избыточной.
Итак, что предлагают «Новые люди» в содержательной части программы? Партия исходит из того, что у россиян есть три главных запроса: скорейшее наступление долгосрочного мира, больше свободы и понятное будущее. Основные темы – жилье и образование, «умное» регулирование интернета, применение современных технологий в разных сферах. Если обобщенно сформулировать предложения «Новых», можно сказать, что они работают с актуальной повесткой «возвращения к нормальности». Без избыточных ограничений, с постепенной модернизацией и упором на возможность реализовать себя внутри страны.
При этом партия показательно дистанцируется от «оппозиции ради оппозиции», выступая за сильное государство. Ее основная идея в том, что к окончанию спецоперации страна должна подойти экономически и социально устойчивой, а также устремленной в будущее. На бумаге предложения звучат разумно и заманчиво для аудитории, однако сейчас основной вопрос – смогут ли «Новые люди» последовательно добиваться реализации своих инициатив. Просто выдвинуть яркую образную идею недостаточно: чтобы довести ее до стадии оформления в реально действующий законопроект необходимо проделать большую кропотливую работу. И несколько ближайших лет могут стать для партии своеобразным «краш-тестом» на устойчивость и способность на деле оправдывать доверие своих избирателей.
В целом и организация форума, и его смысловое наполнение демонстрируют, что сейчас «Новые люди» стремятся занять свою нишу на российском политическом поле и активно ищут точки соприкосновения с аудиторией. И если партии-«тяжеловесы» давно изучили свой электорат и четко знают его запросы и потребности, то «Новым людям», которые фактически еще находятся в начале пути, только предстоит это сделать. Подобные мероприятия, проведенные на «короткой дистанции» с избирателями, кажутся перспективным инструментом для решения этой задачи. Кроме того, в последние дни перед голосованием между кандидатами традиционно обостряется борьба за присутствие в медиа, и современный формат политического шоу с гендер-пати и чирлидершами поможет «Новым» повысить узнаваемость и привлечь больше внимания к своей программе.